تقديم هوية العلامة التجارية الجديدة لشركة Ink
عندما تأسست شركة Ink، لم يكن الفريق يركز على بنية العلامة التجارية أو محافظ المنتجات الواسعة. كنا نحل مشكلة عملية: بناء نظام تسجيل وصول يمكن أن ينافس القلم والورق.
في ذلك الوقت، قمنا ببناء حلول سريعة وبسيطة وفعالة من حيث التكلفة. وبينما كانت معظم الصناعة لا تزال تعتمد على العمليات اليدوية والبرامج المحلية والشاشات الخضراء وأجهزة الكمبيوتر المكتبية الضخمة، تبنينا تكنولوجيا السحابة أولاً قبل الوقت المناسب.
على مدار سنوات، ساعدنا في رقمنة السفر خطوة بخطوة. ولكن بحلول عام 2025، تطوّر العالم والبنية التحتية وتوقعات المسافرين - وكذلك نحن أيضاً.
يعكس الرئيس التنفيذي لشركة Ink شون ريتشاردز
"بما أن اسم الشركة يرتبط ارتباطاً وثيقاً بالورق، كان أحد التحديات الأولى التي واجهتنا هو استبدال تسجيل الوصول اليدوي، وقد فعلنا ذلك. ثم، منذ أكثر من 10 سنوات، عالجنا مشكلة التنقل. ومنذ حوالي خمس سنوات، توسعنا في مجالات جديدة ونمونا بشكل كبير. وكان تغيير اسمنا إلى "Ink Innovation" إيذاناً بهذا التنويع. والآن، أكثر من أي وقت مضى، تحتاج شركات الطيران والمطارات إلى أن تصبح رقمية حقاً. لقد اتخذنا القرارات الضرورية، واستثمرنا الوقت في العمل لتبسيط ومواءمة أنشطتنا مع هذه الرؤية."
صناعة السفر في مرحلة انتقالية
يرغب المسافرون اليوم في المزيد من المرونة والاستجابة وتقليل الاحتكاك.
الصناعة تتكيف. حيث تعيد النماذج الجديدة ومبادرات اتحاد النقل الجوي الدولي (IATA) في مجال البيع بالتجزئة تشكيل أنظمة شركات الطيران حول الخدمات وليس العمليات. فما كان في السابق جامداً ومتسلسلاً أصبح الآن نموذجياً وديناميكياً. المقاعد، والحقائب، والتغييرات، وحتى الرحلات الجوية - يتم التعامل معها جميعاً على أنها خدمات يجب تقديمها، وليس فقط إدارتها.
يتطلب هذا التحول بنية تحتية أخف وأسرع مصممة لتنسيق أجزاء الرحلة. وهو ما يحدد ما نقوم ببنائه - منصة لتقديم الخدمات تساعد شركات الطيران على التحرر من الإرث القديم.
يتطور الحبر وعلامته التجارية ليعكس هذه المعايير الجديدة المتحررة من الماضي.
ما يبقى ثابتاً هو "الحبر
تم اختيار اسمنا من أجل الوضوح والديمومة والملموسية، في إشارة إلى كيفية تسجيل المعرفة قبل البيكسلات بفترة طويلة. كان الشعار الأصلي يضع كلمة "حبر" فوق قطرة - وهو صدى بصري لهذا الغرض. لم يكن مبهرجاً. لقد نجح.
ولكن بيئة اليوم، التي تتشكل من خلال الخدمات في الوقت الفعلي والرحلات الهجينة، تحتاج إلى تمثيل جديد. لم يعد الانخفاض يعكس مستقبلاً رقمياً بالكامل.
فلسفة التصميم التي تعكس تطور Ink
تعكس علامتنا التجارية الجديدة المبدأ الأساسي الذي يسترشد به عملنا: البساطة.
يقول لويس رينيس، المدير الإبداعي في Ink:
"نوع الشعار الجديد نظيف ومتوازن وواضح على أي مقياس، وهو ما كان يفتقر إليه شعارنا القديم. الطباعة والأشكال المخصصة تجعل الشعار فريداً من نوعه. صُنع يدوياً، كل منحنى وخط متعمد. وعلى عكس قطرة الحبر السابقة، فإن هذا التصميم متعدد الاستخدامات ومثالي للمنصات الرقمية والعلامات التجارية للمنتجات. فلسفتنا هي أن نكون واضحين وحقيقيين."
وهذا يعكس تطور منتجاتنا - من الميزات المعزولة إلى منصة معيارية ذات بصمة أصغر ومنطق مبسط وأتمتة قائمة على الذكاء الاصطناعي.
علامة تجارية مصممة لتقديم المزيد من خلال القيام بالقليل
لطالما كان التبسيط أمراً أساسياً بالنسبة لنا. واليوم، فإن جعل السفر سهلاً يعني تزويد شركات الطيران بالأدوات اللازمة للجمع بين الخدمات والاستجابة السريعة والتكيف دون إضافة تعقيدات إلى الحزمة القديمة.
لم نقم بإعادة تصميم Ink لمجرد أن يبدو مختلفاً.
لقد أعدنا تصميمه ليرمز إلى شيء مختلف.
هذا الإطلاق هو مجرد البداية. سترى تركيزاً مستمراً على التبسيط. خلال الأسابيع القادمة، سنطرح منتجات جديدة تدعم طريقة أكثر سهولة في السفر.
المؤلف
